Transformasi Kompetensi Mahasiswa Penerima KIP Kuliah melalui Pelatihan Digital Marketing Tahun 2026
Keywords:
KIP Kuliah, Digital Marketing, Pelatihan, Kompetensi Digital, Promosi OnlineAbstract
Mahasiswa penerima Kartu Indonesia Pintar (KIP) Kuliah merupakan kelompok afirmasi yang memerlukan penguatan kompetensi non-akademik agar mampu bersaing di era ekonomi digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mentransformasi kompetensi digital marketing mahasiswa penerima KIP Kuliah Sekolah Tinggi Agama Islam (STAI) UISU Pematangsiantar melalui pelatihan yang terstruktur dan aplikatif. Permasalahan utama yang dihadapi adalah rendahnya literasi pemasaran digital, keterbatasan keterampilan merancang konten visual, serta belum optimalnya pemanfaatan kanal promosi daring. Pelatihan dilaksanakan selama dua hari pada 29–30 Mei 2026 di Mess Pemerintah Provinsi Sumatera Utara, Berastagi, menggunakan pendekatan partisipatif berbasis learning by doing yang memadukan ceramah, demonstrasi, praktik langsung, dan pendampingan. Materi mencakup konsep dasar digital marketing, perancangan konten promosi menggunakan aplikasi Canva, optimasi Google Bisnis Profil, serta strategi promosi melalui media sosial. Efektivitas kegiatan diukur menggunakan pre-test dan post-test yang dianalisis dengan skor N-Gain. Hasil menunjukkan rata-rata nilai peserta meningkat dari 51,4 menjadi 84,6 dengan skor N-Gain 0,68 yang termasuk kategori sedang menuju tinggi. Peserta mampu menghasilkan konten promosi dan profil bisnis digital secara mandiri. Kegiatan ini terbukti efektif meningkatkan kompetensi digital marketing sekaligus menumbuhkan kesiapan berwirausaha mahasiswa penerima KIP Kuliah.
References
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 40–47. https://doi.org/10.55182/jtp.v2i1.102
Arsandy, Q. S., Barus, L. K., Sinuhaji, R. D., Lubis, K. H., Rumaharbo, D., & Gultom, K. F. S. (2023). Pengaruh Beasiswa KIP-Kuliah terhadap Motivasi dan Prestasi Belajar Mahasiswa. Jurnal Peluang, 11(2), 1–12.
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2573
Bahanan, M., Qastalano, R. I., & Junaedi, R. A. (2024). Peningkatan Literasi Digital Marketing UMKM di Kabupaten Bondowoso. AL-KHIDMAT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 122–131.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). Los Angeles: SAGE Publications.
Hake, R. R. (1998). Interactive-Engagement versus Traditional Methods: A Six-Thousand-Student Survey of Mechanics Test Data for Introductory Physics Courses. American Journal of Physics, 66(1), 64–74. https://doi.org/10.1119/1.18809
Juniawan, F. P., Mayasari, M. S., Pradana, H. A., Tommy, L., & Sylfania, D. Y. (2023). Pelatihan Digital Marketing guna Meningkatkan Kompetensi Masyarakat Desa Kace Timur, Bangka. Jurnal PKM: Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 17–25. https://doi.org/10.30998/jurnalpkm.v6i1.8649
Kannan, P. K., & Li, H. A. (2017). Digital Marketing: A Framework, Review and Research Agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
Moorthy, T., & Sahid, S. (2022). The Influence of Digital Marketing Literacy on Entrepreneurship Behavior among Public University Students in Malaysia. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 12(1), 548–568. https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v12-i1/11837
Mursalin, M., & Ali, M. (2024). Peningkatan Kompetensi Digital Marketing Melalui Pelatihan Canva Bagi Mahasiswa Ilmu Komunikasi. Asskruie: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 28–39.
Nugroho, D. A., & Suryadi, N. (2023). Dasar-Dasar Digital Marketing. Malang: UB Press.
Runimeirati, R., Sakti, A., & Nurfadila, N. (2024). Pengenalan dan Pelatihan Literasi Digital Bagi Mahasiswa STIE Makassar Maju. Kolaborasi: Jurnal Hasil Kegiatan Kolaborasi Pengabdian Masyarakat, 2(2), 52–55. https://doi.org/10.62383/kolaborasi.v2i2.135
Sekarini, R. A., Perdana, N. A., Rini, I. P., Siregar, A. M., Dirgantara, M. A., Farhani, H., & Yunas, M. F. (2025). Pelatihan Digital Marketing sebagai Upaya Kemandirian Ekonomi Siswa SMK Muhammadiyah 06 Jakarta. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(1), 878–883. https://doi.org/10.31004/cdj.v6i1.40113
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Warta Pengabdian Masyarakat Nusantara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Journal Licence
